Kostenloser UTM-Generator für Google Analytics

Wenn Sie Anzeigen schalten, E-Mails versenden oder Beiträge in sozialen Medien veröffentlichen, müssen Sie wissen, welche dieser Maßnahmen tatsächlich Besucher auf Ihre Website führen. Genau das ist die Aufgabe eines UTM-Generators. Er fügt Ihren Links kleine Tags wie „utm_source“, „utm_medium“ und „utm_campaign“ hinzu, damit Google Analytics Ihnen genau anzeigen kann, woher jeder einzelne Besucher gekommen ist.

Das manuelle Erstellen dieser Links ist zeitaufwendig und es können leicht Fehler unterlaufen. Ein einziger Tippfehler in einem Tag reicht schon aus, und Ihre Kampagnendaten landen im falschen Ordner. Ein Kampagnen-URL-Generator übernimmt die Formatierung für Sie, sodass jeder Link fehlerfrei und einheitlich gestaltet ist.

Das wird oft übersehen: UTM-Tags gehören ausschließlich in externe Links. Verwenden Sie sie in Anzeigen, E-Mails und Social-Media-Beiträgen, die auf Ihre Website verweisen. Fügen Sie sie niemals in Links innerhalb Ihrer eigenen Website ein, da dies die tatsächliche Traffic-Quelle in Ihren Berichten überschreibt.

Google Analytics 4 liest diese Tags automatisch aus. Es ist keine Einrichtung erforderlich. Versehen Sie einen Link mit einem Tag, teilen Sie ihn, und die Besuche werden in Ihren Berichten nach Quelle, Medium und Kampagne sortiert angezeigt.

Das kostenlose Tool oben auf dieser Seite erledigt alles für Sie, einschließlich der URL-Kodierung. Geben Sie Ihren Link ein, füllen Sie die Felder aus und kopieren Sie die fertige URL. Das war’s schon.

Warum getaggte URLs im digitalen Marketing wichtig sind

Angenommen, Sie teilen denselben Artikel auf Facebook, LinkedIn und in Ihrem Newsletter. Ohne Tags wird ein Großteil dieses Traffics in einem Topf zusammengefasst, und Sie können nicht erkennen, welcher Kanal tatsächlich dazu beigetragen hat. Wenn Sie eine Marketing-Analyseplattform wie Google Analytics mit getaggten Links nutzen, liefert jeder Kanal seine eigenen Zahlen.

Das ist wichtig, weil Rätselraten kostspielig ist. Wenn Sie nicht wissen, ob ein Verkauf auf eine Anzeige oder eine E-Mail zurückzuführen ist, können Sie nicht entscheiden, wohin das Budget im nächsten Monat fließen soll. Mit getaggten Links gehört das Rätselraten im digitalen Marketing der Vergangenheit an.

Tags sorgen außerdem für Ordnung in Ihren Berichten. Wenn jede Kampagne dem gleichen Namensschema folgt, können Sie die Kanäle in einer einzigen Ansicht vergleichen, anstatt sich durch Rohdaten wühlen zu müssen. Das ist der stille Vorteil des URL-Taggings, über den niemand spricht.

Mein Rat nach jahrelanger Erfahrung: Legt euch einmal auf einen Namenskonvention fest, schreibt sie auf und sorgt dafür, dass das gesamte Team sie befolgt. Verwendet durchgehend Kleinbuchstaben. Das klingt zwar langweilig, erspart euch aber später stundenlange Aufräumarbeit.

Nutzung eines kostenlosen URL-Generators für Kampagnen zur besseren Nachverfolgung

Ein kostenloser Link-Generator macht sich bereits in der ersten Woche bezahlt. Versehen Sie Ihre Social-Media-Beiträge, E-Mails und bezahlten Anzeigen mit Tracking-Links, und Sie können die Leistung der einzelnen Maßnahmen direkt nebeneinander vergleichen.

Der Arbeitsablauf ist kurz. Fügen Sie die URL Ihrer Landingpage ein, geben Sie Quelle und Medium an, vergeben Sie einen aussagekräftigen Namen für die Kampagne und kopieren Sie den Link. Zehn Sekunden, vielleicht sogar weniger.

Genauigkeit ist der eigentliche Gewinn. Manuell eingegebene Tags enthalten oft Tippfehler und überflüssige Leerzeichen, und diese kleinen Fehler führen dazu, dass eine Kampagne in Ihren Berichten in mehrere Zeilen aufgeteilt wird. Ein Tool zur Erstellung von Tracking-Links formatiert und kodiert jeden Link jedes Mal auf die gleiche Weise.

Sobald Daten eingehen, zeigen sich schnell Muster. Vielleicht übertrifft Ihr Newsletter still und leise Ihre bezahlten Anzeigen. Vielleicht generiert ein bestimmter Social-Media-Kanal Traffic, der nie zu Conversions führt. Jetzt wissen Sie Bescheid und können Ihr Budget sicher umverteilen.

Überprüfen Sie Ihre Berichte während der Laufzeit der Kampagnen und nicht erst im Nachhinein. Wenn ein Link in den ersten Tagen hinter den Erwartungen zurückbleibt, haben Sie noch Zeit, die Anzeige oder die Zielgruppe anzupassen.

Genau diese Gewohnheit macht den Unterschied zwischen einer guten und einer hervorragenden Konfiguration eines URL-Kampagnen-Trackers aus. Das Tool erstellt zwar die Links, aber erst das frühzeitige und regelmäßige Auswerten der Ergebnisse trägt tatsächlich zur Verbesserung Ihres Marketings bei.

Was UTM-Parameter sind und wie sie funktionieren

UTM-Parameter sind fünf kleine Tags, die Sie an das Ende einer URL anhängen: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content. Jeder Parameter beantwortet eine bestimmte Frage. „Source“ gibt an, woher der Klick stammt, beispielsweise von Google oder aus einem Newsletter. „Medium“ bezeichnet die Art des Kanals, beispielsweise E-Mail oder CPC. „Campaign“ benennt die Werbemaßnahme, beispielsweise „spring-sale“. Jede Webanalyse-Software, die UTM-Tags auswertet, sortiert Ihren Traffic anhand dieser Angaben.

Die letzten beiden Tags sind optional. „Term“ erfasst das bezahlte Keyword, und „content“ dient zur Unterscheidung zwischen zwei Versionen derselben Anzeige. Verwenden Sie sie, wenn Sie einen A/B-Test durchführen. Lassen Sie sie weg, wenn dies nicht der Fall ist.

Möchten Sie mehr erfahren? Dieser ausführliche Leitfaden zum UTM-Tracking erläutert anhand konkreter Beispiele, wie sich der Traffic aus Anzeigen, E-Mails und sozialen Medien mit Tags versehen lässt.

Eine Gewohnheit, die es sich für eine saubere URL-Analyse auf Ihrer Website lohnt, sich anzueignen: Verwenden Sie für alle Tags ausschließlich Kleinbuchstaben und achten Sie auf Einheitlichkeit. Google Analytics behandelt „Email“ und „email“ als zwei unterschiedliche Quellen, wodurch Ihre Daten ohne triftigen Grund aufgeteilt werden.

Schritt für Schritt: So erstellen Sie einen UTM-Link

Beginnen Sie mit der Seite, auf der die Besucher landen sollen. Fügen Sie deren vollständige URL in den kostenlosen URL-Generator oben auf dieser Seite ein. Füllen Sie anschließend die drei Pflichtfelder aus: Kampagnenquelle, Kampagnenmedium und Kampagnenname.

Fügen Sie einen Begriff oder ein Inhalts-Tag hinzu, wenn Sie Anzeigenvarianten testen. Klicken Sie auf „Erstellen“, und der Online-URL-Generator liefert Ihnen einen fertigen Link mit UTM-Tags. Kopieren Sie diesen und fügen Sie ihn in Ihre E-Mail, Anzeige oder Ihren Beitrag ein. Der Google-eigene URL-Generator von Google Analytics funktioniert auf die gleiche Weise, sodass sich diese Vorgehensweise auf verschiedene Tools übertragen lässt.

Öffnen Sie nach einigen Tagen Google Analytics und sehen Sie sich Ihre Kampagnenberichte an. Dort werden die Besuche nach genau den von Ihnen festgelegten Tags gruppiert angezeigt. Das ist der gesamte Ablauf: Den Link mit einem Tag versehen, ihn teilen, die Ergebnisse auswerten und das fortsetzen, was funktioniert. Der Kampagnen-URL-Generator von Zutrix sorgt dafür, dass der erste Schritt schnell erledigt ist, sodass Sie Ihre Zeit dem letzten Schritt widmen können.